裏技　東京ディズニーランド

ディズニーリゾートの経済学
粟田 房穂
東洋経済新報社 刊
発売日 2001-04
価格：￥1,470(税込)




経済学というより、テーマパーク論という感じ 2004-10-14
前著「ディズニーランドの経済学」これを読んでから１０数年。この本を手にとりました。東京ディズニーランドから東京ディズニーリゾートに変化を遂げていく様子、そしてその効果などを語っています。
なお、前著ででていた東京ディズニーランドが出来るまでの事も詳しく書かれています。前著を読んでいない方は２章から読み始めるといいです。
内容は経済学というより、テーマパーク論、リゾート論という感じです。この本が書かれたときはまだディズニーシーが出来る前だったので、ディズニーリゾートの可能性は予測という内容ですが、実際、ディズニーシー、イクスピアリ、アンバサダーホテルなどの成功を見ると、新しいリゾートのあり方が見えてくると思います。
また、ディズニーランドの対抗馬となりうるＵＳＪの話題や、バブルの頃増えたテーマパークブームとその瓦解についてかかれています。
実際、地方テーマパークを見ると、ディズニーランドとは圧倒的な格差があり、また地方テーマパークの多くが、ポリシーやオリジナリティが無く、ディズニーランドを経験してしまった日本人には、見放されたのかもしれないです。
また、ディズニーリゾートの成功と共通するものが、他の小売業（ユニクロ、マツモトキヨシ、ドンキホーテやヴィーナスフォートなど）が持っていることがわかります。このようなビジネスを考えるうえで、この本は役に立つと思います。
しかし、１０数年前にデョズニーランドがここまで大きく発展するとは思っていませんでした。


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この記事は2006/11/4に作成しました。